Le beauty marketing me laisse bouche BB

Il y a un peu plus d’un an, je vous parlais de mon non coup de foudre pour les BB Cream. A l’époque, il n’y en avait pas encore beaucoup sur le marché français mais elles buzzaient déjà pas mal. Forcément, j’étais intriguée par ces soins qui promettaient de ringardiser le fond de teint et même notre crème hydratante. Maintenant tout le monde le sait mais petit rappel quand même, BB c’est pour Blemish Balm, une crème à tout faire : elle hydrate, camoufle les rougeurs et imperfections, unifie et illumine le teint (ou éclaircit c’est selon) et protège la peau des UV.

Une crème qui promettait donc de faire le ménage dans notre salle de bains. Pour moi qui accumule les couches dans ma routine matinale (sérum + crème hydratante + base de maquillage toujours avec protection UV + fond de teint + correcteur + poudre compacte teintée parce que même avec tout ça ma peau n’est pas encore parfaite et qu’il me faut une dernière couche pour donner le change), ces soins nouvelle génération semblaient prometteurs et tout indiqués. Je t’avoue que j’étais surtout appâtée par le côté correction rougeurs/imperfections et teint unifiée. Parce que dans le discours marketing, ils plantent quand même dans ta petite tête l’idée que la correction d’une BB est meilleure que celle d’un fond de teint, d’où mon espoir.

Quelle déception quand j’ai vu qu’il ne se passait pas grand-chose. Déjà avec une peau normale ou sèche, même pas la peine de zapper l’étape crème hydratante. Et surtout point de correction : ma sale tête était toujours là. Franchement, je pensais que la BB Cream ferait pschitt rapidement mais depuis c’est devenu une véritable folie et de nombreuses marques ont lancé la leur. En gros, si t’es une marque cosmétique et que tu n’as pas une BB Cream dans tes références, tu as raté ta vie. C’est une vraie course aux sorties. Et justement, je commence à saturer qu’on nous vende le produit miracle (qui n’en est pas un). Pas vous ?

Pour être honnête, je parle des BB Creams en général mais je n’en ai testé qu’une. La Erborian. J’ai même fini par l’apprivoiser. Autant, je trouve qu’utilisée seule elle ne marche pas sur moi, autant mélangée à mon fond de teint, finalement, le résultat est plutôt pas mal. Seule, elle n’est pas assez couvrante. Mon fond de teint non plus. En plus, il est trop foncé. Mais bon, c’est un By Terry, 40 € au bas mot donc je me voyais mal le jeter à la poubelle. Donc, j’ai décidé de les mélanger tous les deux et ils font une équipe de choc. Mon teint est plutôt pas mal après (même plus que pas mal). Utilisée de cette façon, la BB Cream fait donc parfaitement son job. Mais seule, sur moi, il ne se passe rien. C’est pour ça que même si j’en ai quelques unes à la maison (des originales ayant plus d’un an et des nouveautés), l’envie ne m’est jamais venue d’en tester d’autres. En tout cas, pour l’instant. Il faut dire que les reviews sur internet ne m’ont pas non plus poussé à le faire.

Laissons de côté les « originales » venues d’Asie (même si ce sont des versions adaptées, elles se rapprochent des vraies BB Cream). Mais si on se penche sur les produits lancés par des marques occidentales, il y a quand même un problème. Ces soins n’ont souvent de BB Cream que le nom : à l’usage la plupart sont de simples crèmes teintées. Mais elles ont été marketées et donc nommées pour entrer dans ce nouveau segment du marché. Car oui, cet engouement a créé un nouveau segment, les marques en sont d’ailleurs plutôt contentes car nouveau segment signifie nouveau besoin et surtout nouvelle demande du consommateur (donc plus de vente). Sur le coup, la création d’un nouveau segment ne me pose pas de problème, vu que je vis de la beauté, je me nourris un peu de ce beauty addictisme.

Ce qui me dérange en fait, ce sont les produits qu’on met dans ce segment et qui, selon moi, même si elles en portent le nom, ne sont souvent pas (jamais) des BB Cream. Et ça m’énerve. Moi, je veux une vraie BB Cream (pas une crème teintée, j’aime pas les crèmes teintées) qui corrige vraiment, unifie totalement, qui me fasse un vrai teint de bébé quoi. En gros, qui mérite son nom. Le pire c’est que ces produits ne sont pas forcément mauvais. Ils ont leurs qualités. C’est juste qu’ils ne portent pas forcément bien leur nom. En fait les mots « BB Crème » sont un peu devenus un argument marketing que l’on colle sur un produit sans forcément que ça suive derrière. Vu côté marques, ils ont juste adapté le concept afin qu’il convienne aux peau occidentales. Sur ça, je dis oui, effectivement nous n’avons pas du tout la même peau que les asiatiques et peut-être ne supporterait-elle pas une vrai BB Cream. D’ailleurs, les marques (en tout cas certaines) sont bien conscientes que les produits qu’elles lancent ne sont pas des vraies BB mais des version remastérisées. Alors peut-être faudrait-il les rebaptiser non ? Certaines marques l’ont d’ailleurs déjà fait son Blemish Balm étant devenu Beauty Balm (même si dans le nom ça reste une BB Cream, ce qui peut être trompeur, mais en même temps n'est pas non plus plus honnête ?).

Ou alors, nous, journalistes devrions peut-être arrêter de les décrire comme des baumes miraculeux et des vraies BB Cream qui camouflent et unifient. Car certaines marques, dans leur com’, ne vendent pas leur BB comme un soin miraculeux capable de remplir les 5 travaux d’Hercule du teint. Mais rien que le fait qu’elles soient appelées comme ça fait qu’on les assimile forcément à ce saint quintet.

Voilà, c’est un peu ma petite bête noire en ce moment. Est-ce que le problème vient du marketing qui nous vend du produit miracle à gogo qui ne suit pas ? Ou qui a récupéré un concept qui, à la base, vu son succès en Asie, marche vraiment mais a été édulcoré une fois lancé chez nous ? Mais bon fallait absolument se lancer dans la bataille pour ne pas avoir un train de retard. Ou bien c’est un problème d’éducation aussi et d’information. Rôle à la base dévolu aux journalistes. Ca me trotte dans la tête depuis longtemps ce BBig problème. Je me suis même insurgée devant un maquilleur qui me présentait une nouvelle BB Crème en disant que ce n’était pas mon truc parce que ce n’était bien souvent que du blabla derrière ces jolis packagings. M’enfin, j’ai beau m’insurger on n’en a pas fini avec cette tendance. J’attends juste celle qui saura séduire mon petit cœur de beauty addict et surtout mon teint.

Mais là encore, vu que dans la réalité mon testing de BB Creams se limite à une seule d’entre elle, je me fourvoie peut-être. Nan, parce que si ça se trouve, c’est juste moi qui ait tellement une sale tête que rien ne peut la camoufler. Vous en avez testé beaucoup vous ? Au-delà de la qualité intrinsèque du produit, pour vous lesdites crèmes elles sont BB ou pas BB? Car finalement là est la question : méritent-elles leur nom ? Ou alors sont-elles juste faites pour unifier et corriger uniquement les teints parfaits et si t’as des rougeurs et des imperfections tu peux passer ton chemin. Mais à ce moment-là faut le dire. A quand une charte des Blemish Balm ?

Et si ce n’était qu’un problème de BB Cream. On commence à voir la même tendance de récupération de concept à la mode dans les chaussures Barefoot. Mais c’est une autre histoire.

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