Brad Pitt pour Chanel N°5 : on en pense quoi de la nouvelle campagne pub ?

Le gros buzz beauté de la journée, c’est les images de Brad Pitt pour Chanel N°5. La marque vient en effet de dévoiler la prochaine campagne pub pour son célèbre parfum mettant en scène la star. Vendredi, une première photo était révélée et on peut aujourd’hui découvrir le film publicitaire. Forcément, tout le monde en parle ou va en parler. Au point qu’on ne voudra bientôt plus en entendre parler. Pourquoi est-ce que moi je vous en parle ? C’est vrai que ce n’est pas du tout mon genre de sujet. Relayer une pub, what’s the point ? C’est juste faire de la pub gratuite. Mais celle-ci m’a tellement fait réagir qu’il fallait que je vous en cause (parce que si je me mets à discuter d’une pub beauté avec les copines comme si l’enjeu valait celui du dernier débat politique en cours, je pense qu’elle me regarderait encore plus comme une folle).  

Quand j’ai appris que Brad Pitt serait la nouvelle égérie Chanel N°5, j’étais perplexe. Au boulot, comme on trouvait ça vraiment bizarre, on s’était donc imaginé que la marque allait lancer une version masculine de son célèbre parfum et que la star en serait l’image. Mais pas moyen qu’il représente ce classique de la parfumerie et surtout qu’il succède à des beautés comme Carole Bouquet, Nicole Kidman, Audrey Tautou. Mais en fait si. Et à la découverte de la campagne pub, je trouve ce choix de plus en plus étrange.

Je me souviens qu’il y a longtemps, des représentants de la marque m’avaient expliqué comment Chanel choisissait ses égéries. En fait, tous les 5 ans, la marque choisit un réalisateur et c’est lui qui va choisir la star de sa campagne. Ce serait donc Baz Lurhmann qui aurait choisi Nicole Kidman comme égérie et Jean Pierre Jeunet, Audrey Tautou. Le réalisateur a ensuite carte blanche pour la réalisation de son spot. Est-ce vrai, je ne sais pas mais c’était donc ce qu’on m’avait dit. Mais bon, même si la marque n’avait pas désigné elle-même ces égéries, elle savait à quoi s’attendre, puisque ce sont les actrices fétiches de ces deux réalisateurs. Le duo final était prévisible.

Le résultat était de superbes campagnes publicitaires qui ressemblaient plus à des mini films qu’à des spots classiques. Et même si je ne suis pas du tout fan du Chanel N°5, trop fort pour moi, j’ai adoré ces films. Les pubs, c’est vraiment pas mon truc, c’est le moment où je zappe ou fais ma pause pipi, mais là j’étais prise à chaque fois, même si c’était la 100è fois que je la voyais. Les décors, la musique, l’histoire (une histoire d’amour toujours qui touche la midinette qui est en moi), la star aussi hyper glamour qui fait rêver (et choisie à chaque fois au sommet de sa gloire) et puis le mec qui allait avec, trop beau gosse : tout l’univers était parfait en fait. Et surtout on sentait vraiment la patte d’un artiste derrière.

Dans cette nouvelle campagne, je trouve qu’on n’a aucun des ingrédients qui ont fait le succès des derniers spots. Déjà la star. Ok, c’est Brad Pitt donc waouh Braaaaaaaaaaaaaad. Mais non, justement. Désolée, Brad Pitt c’est plus ce que c’était. Oui, il y a 10 ans, c’était un objet de fantasme. So hot ! Il y a 5 ans aussi d’ailleurs. Mais maintenant… La dernière fois que je l’ai trouvé sexy, c’était à la fin de L’Etrange Histoire de Benjamin Button et c’était déjà en 2008 ! Oui, il est toujours beau mais pas beau qui fait envie, vieux beau. Surtout qu’il se laisse quand même pas mal aller avec ses cheveux longs grisonnants, qu’il attache parfois en demi queue de cheval (tellement ringard), sa barbe pas toujours taillée et pas du tout flatteuse, ses vieilles fringues. Ca fait longtemps que Brad Pitt, il ne me vend plus du rêve. Il ne m’évoque pas du tout le glamour. Il fait même plutôt cracra.

La demi queue de cheval, it coiffure de la saison

Bien sûr, ils l’ont un peu nettoyé pour la pub, ils lui ont taillé la barbe et donné un coup de peigne mais je n’accroche toujours pas. Je cherche le glamour des dernières égéries Chanel et je ne trouve pas. Gaspard Ulliel pour le parfum Bleu, ça c’est du hot (même si la pub est bof). Mais là, c’est juste papy fait de la résistance. Bon, je suiss méchante, l’image où il est en costard avec son verre de whisky est plutôt sympa en fait (même si pas très pub pour un parfum de femme). C’est peut-être parce que je fais partie de la team Jen et que je ne suis pas une fan des Brangelina avec leur marmaille, leur vie pire qu’un soap opera. M’enfin, pour moi, Brad Pitt est un peu une star sur le déclin. Ca sent la fin. Bien sûr, c’est toujours une big star mais il a y a sérieuse concurrence. Alors oui, Chanel en aurait fait sa star il y a 5 ans, ç’aurait été un coup, là c’est plutôt un coup d’épée dans l’eau. Surtout qu’ils ont dû sortir leur chéquier pour l’avoir. Je me demande d’ailleurs s’ils l’ont booké pour 5 ans lui aussi, parce que dans 5 ans, il fera encore moins glam et plus pépé.

 Sans parler du film publicitaire en lui-même qui n’est pas du tout accrocheur. Point d’univers qui fait rêver, point d’histoire d’amour, point de femme d’ailleurs. Juste Brad Pitt, debout, en noir et blanc, récitant des pseudo mots d’amour à son parfum « inévitable ». Alors que le spot est beaucoup plus court que les films précédents, j’ai bien cru qu’il ne finirait jamais. On n’est pas du tout prises, on s’ennuie (et oserais-je, c’est à la limite du ridicule). En plus, je trouve le résultat hyper masculin. Si on ne connaissait pas le parfum, on ne devinerait jamais que c’est un parfum pour femme. Toute la dimension glamour et féminine a été gommée. Ca ne vend pas du rêve, un univers, du glamour. En résumé, je n’adhère pas du tout.

A la limite, ok pour qu’un homme représente un parfum féminin. Après tout, la vraie égérie du parfum Play de Givenchy, ce n’est pas la mannequin inconnue mais bien Justin Timberlake. Mais voilà, c’est Justin. Lui est toujours hot. Les années 2000 étaient peut-être celles des hommes comme Brad Pitt ou Clooney, les années 2010 seront celles des Justin, Jared, Orlando, Ashton… Pourtant, je trouve que c’est un super acteur. Mais c’est dernier temps, il n’est plus vraiment l’image de la star glam. Après, ça dépend peut-être de la cible qu’il voulait toucher. C’est vrai que Brad Pitt fait encore battre de nombreux cœurs et que c’est une grosse prise. Peut-être que j’ai tout faux.

Le bon vieux temps. Il fait pas chaud chez vous tout d'un coup ;)

Et vous, vous en pensez quoi de cette pub : réussite ou raté ?

Je ne vous ai mis ni les photos ni la vidéo de la pub, intentionnellement. Oui, elles tournent partout mais Chanel étant très strict sur les droits d’auteur et l’utilisation du matériel presse (visuels, etc.), j’ai préféré ne pas tenter le diable vu que mon article n’est pas vraiment hyper positif. Mais ils sont assez faciles à trouver.